O projeto Vinhas Centenárias de Vila Alva, promovido pela Adega Cooperativa de Vidigueira, Cuba e Alvito, surgiu da necessidade de promover e valorizar o património natural e histórico-cultural da região. Ao longo do mesmo, priorizou-se a preservação das vinhas mais antigas do Alentejo, bem como a promoção do Vinho de Talha e toda a tradição vinícola que lhe está associada.
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